„erzählen sie mir ihre geschichte, die geschichte ihres unternehmens, ihres produktes, ihrer marke. schildern sie mir ihre botschaft. geschichte plus botschaft – so entstehen stories: ich entdecke sie und schreibe sie für das gewünschte zielmedium in adäquater textform auf. oder: geben sie mir ihren text. ich finde die geschichte. und mache eine story daraus – so funktioniert journalistisches storytelling. in corporate stories, im ghostwriting, in werbe- und pr-texten. WEIL WORTE WIRKEN.”